5月17日，CBA官方公布了9支球队的新队标，其中包括：上海大鲨鱼、北京紫禁勇士（原北控男篮）、深圳领航者、南京大圣、广州龙狮、山西猛龙、山东王者、天津先行者、浙江金牛，这其中，山东男篮“山东王者”的新LOGO，也引发了热烈讨论。
9支球队新队徽亮点不少。
“延用上一代圆形的图形基础进行演化，加入了山体轮廓的图形元素，与山东字意上有更强的关联性，配色做了新的调整，使整体调性更有活力。队名“山东王者”字体运用了简洁有力、棱角分明的设计风格，更贴切的表达出大家第一印象里“山东大汉”的硬朗风格。字体“山东”做了字体倾斜和阴影厚度设计，使Logo整体也增加了一层设计感。配色方面取自泰山，泰山日出开始时阳光和云交织的紫色和漫山遍野植物的绿色为主色，绿色整体提炼的更加鲜亮一些，生机勃勃充满新生力的感觉。紫色预示着紫气东来，选取了饱和度低一些的紫色，使Logo整体的颜色更般配，最后黑色辅助色的选取含义，取自泰山上的岩石和山体在日出时背光面的颜色。”来自官方的解读中，这样写道。
山东队新LOGO。
“山东队的王者，哈哈哈，太棒了，还有五岳独尊，体现了山东的一大特色，必须点赞。”有网友对新对标点了赞，但也有网友表示，“山东呀……这是不是王者不是自己说了算的。”
4月27日，CBA总决赛首战结束后的第二天，CBA公司在东莞召开了由姚明主持的媒体圆桌会议。会上CBA公司董事长姚明代表CBA发表了“CBA2.0品牌升级计划”，计划的一项重要内容，就是未来CBA公司将更新各支球队的队标。“目前联赛中各队的队标被很多球迷提出了意见，同种动物出现的比较多，颜色同质化也比较严重。”姚明表示。
按照计划，CBA公司将在两个赛季内，对所有球队队标和视觉形象进行升级，并将队名中性化。
初创期的山东男篮logo，牛气冲天。
作为1996年CBA联赛初创的元老球队，山东男篮已经征战CBA联赛23个年头，23年里，随着历史的演进、赞助商的更迭，山东男篮的logo也一直在变化之中。
粗略统计，算上此次联赛公司推出的新logo，23年的时间里，山东队已经先后有6个logo出现过，平均每四年不到更换一次。这其中不乏一些经典之作，比如最早时候，那头顶破篮球，颇为传神的愤怒公牛的形象。
齐鲁晚报 齐鲁壹点 记者 刘伟
（壹点号 篮调）