英国的竞争监管机构即竞争和市场管理局（CMA）宣布将与Google合作，试图重新制定在线广告定位。是因为Google正试图逐步停止使用第三方cookies来跟踪和定位用户的广告，而是使用一套新的技术，它称之为隐私沙盒。
Google在其公告中说，这是监管机构和技术公司第一次就这样的新技术进行合作。除了CMA，英国的数据保护监管机构（信息专员办公室，或ICO）也将参与其中。CMA的首席执行官Andrea Coscelli在一份声明中说："CMA正在发挥领导作用，阐述我们如何与最强大的科技公司合作，塑造他们的行为，保护竞争，使消费者受益。"
这项合作是对CMA在1月份宣布将正式调查Google的提议的回应，该提议涉及使用人工智能将用户捆绑在一起，形成匿名群体，以集中向他们投放广告。Google的新方法旨在作为一个更注重隐私的跟踪Cookies的替代品，该公司打算在明年在Chrome浏览器中逐步取消Cookie。
然而，有人担心Google的隐私沙盒可能会损害竞争，并将更多权力集中在搜索巨头手中。还有人担心，这些建议是否与欧洲严厉的GDPR数据保护法规相匹配。同时，该计划在美国也面临反垄断审查。
Google已经向英国监管机构做出了一系列承诺，说明它将如何发展和实施这些变化。它说它将以透明的方式制定计划，不给自己带来不公平的优势，也不歧视对手。它还承诺不将来自Chrome浏览器浏览历史或Google分析的用户数据与它的广告产品结合起来。
CMA方面表示，这些承诺解决了它的担忧，但它正在进行公开咨询，以帮助它决定是否接受这些承诺。如果接受，这些承诺将具有法律约束力。