文｜陆夷
近日，中国玩具和婴童用品协会在官网发布公示，拟授予东莞“中国潮玩之都”称号，并将于第十三届中国国际动漫博览会上举行授牌仪式。
冰墩墩、“饺子皮”拉伊卜、Laura（劳拉）、机甲吕布……这些你叫得上名字叫不上名字的潮玩，翻开产品标签看看，大概率“老家”是东莞的。据统计，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞，再次印证了业内那句话：世界玩具看中国，中国玩具看东莞。
区别于一般意义上的玩具，近年来“火出圈”的这些潮流玩具，以IP为支撑，以创意为主导，以制造为底色，成为年轻人彰显个性、态度与生活方式的热门选择。一个小玩具不仅是一个文化载体，背后更是一个庞大的产业集群。目前，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家，工业总产值达到128.31亿元。作为当地潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，石排镇近日也荣登了2023年广东省中小企业特色产业集群名单。
从人们传统印象里的“代工厂”到“弄潮儿”，东莞制造“玩”出新天地，凸显出的不仅是细分市场的效果，更是产业链的升级、价值链的攀升。这条“进化”之路，也为全省制造业转型升级带来了不少启示。
一是步伐要快。过去的传统玩具代工，位于价值链“微笑曲线”底部，潮玩则通过文化赋能传统制造业，极大提升了产品附加值。东莞能形成这样的特色产业集群，关键在于找准了产业发展风口，切准了市场脉搏，通过加快智能化、绿色化、融合化并进的步伐，不断提升制造业集群专业化、差异化、特色化发展水平。有业内人士认为，中国潮流和收藏玩具消费仍处于高速增长期，未来5年市场体量有望翻番、规模超千亿。想要在这一新赛道提升竞争力，必须进一步在上下游发力，推动全产业链各环节实现相互赋能、相互成就、整体提升。
二是配合要好。东莞潮玩产业能迅速成长，离不开已有的综合制造优势、强大市场优势、资源禀赋优势等，但最让企业津津乐道的却是完善的产业链和贴心的营商环境，这离不开地方政府的布局与引导。例如，为了能给潮玩企业提供更精细的服务，石排设立了专门的政务服务站，还组建了一支“潮玩企业税务服务队”，更及时、更高效地让潮玩企业享受好政策红利、解决涉税问题。当前，抓项目、谋产业已经进入“集团军”作战时代，要想推动项目落地、企业扎根，必须实现有为政府和有效市场的密切配合，让政府与商业协会、龙头企业、资本机构等多方力量共同办成事、办好事。
三是支撑要足。潮玩产品更新迭代快，盲盒、锦囊等新模式层出不穷，这些对于IP活跃度、产品新鲜感、营销触达量的高要求，最终都要落到人才身上。近年来，东莞聚焦人才“引、育、留、管、用”关键环节，全方位打出人才政策、服务、发展的“组合拳”，让越来越多人才选择东莞。从更大意义上来说，人才是永不过时的“第一资源”，只有吸纳包括科技人才、文化人才、产业工人群体等在内的各方人才，筑牢人才根基，才能为产业链提供有力的人才链支撑。
作为人均年龄只有33.4岁的年轻城市，期待东莞从“潮玩之都”再出发，在制造业高质量发展中“玩”出更多精彩花样，提供更多“金点子”。