“双节加持”叠加各种促销优惠，令汽车餐饮等消费市场非常火爆。
“双节加持”叠加各种促销优惠，令汽车餐饮等消费市场非常火爆。
“双节加持”叠加各种促销优惠，令汽车餐饮等消费市场非常火爆。
商场单日最高客流量突破20万、楼市项目到访人气与成交数量双双走高、车商创下三年来最好销量成绩……“金九银十”消费旺季叠加多重政策优化等利好，广州吃喝玩乐购市场呈现繁荣稳定发展态势。
今年中秋国庆“双节重逢”进一步促进了车市楼市餐饮等各消费市场的火爆。随着“黄金周”落下帷幕，广东广州本地国庆消费市场呈现出哪些新趋势？记者从数据和现场解码假期消费市场成色，同时也借此探寻各消费领域未来发展的着力点。
商场 一站式购物吸客
“进店之前我没研究过潮玩，也没关注过盲盒，但一进到门店里就觉得这个也好玩那个也有趣，就没忍住买了一些饰品和手办，不知不觉也花了几百块钱。”陈女士告诉记者。走访商圈时记者关注到，如今商场里的各类便利集合店成为“引流大户”，包括番茄口袋、Hi百货、酷乐潮玩等杂货、美妆、潮玩便利集合店都吸引了众多年轻人和家庭客。新奇可爱的产品、一站式购齐的便利体验，让消费者在漫无目的闲逛中就“被种草”了。
天河路商圈人头攒动、北京路商圈摩肩接踵……“火爆客流”成为假期期间各商圈的真实写照。记者从正佳广场等商超方面获悉，此次“黄金周”期间客流量大幅增长。9月29日-10月5日期间，正佳广场客流量同比2022年增长41.5%，其中单日最高客流量突破20万。据正佳广场有关负责人介绍，假期期间，正佳携手广州杂技团带来一系列重磅杂技表演，还有乌镇戏剧节经典剧目演出、港星演唱会、音乐会、街头艺术、文旅巡游等超200场精彩演出轮番登场。
记者了解到，涵盖餐饮、潮玩、服饰、数码等业态的多家新入驻的商场首店吸引了众多客流，和文旅业态一起有效带动了消费增长。“总体来说，文旅、黄金珠宝、番茄口袋、乐高等潮玩和餐饮、快时尚、运动、数码等品类皆备受广大市民游客欢迎。”有关商超负责人介绍道。
餐饮 渠道白酒开瓶率升30%
在广州，象征广州现代繁荣的广州塔和极具老广州韵味的永庆坊、北京路步行街，在中秋国庆双节都迎来消费热。位于上述打卡点附近的不少餐饮企业也享受了连带红利，迎来消费高潮。
海底捞方面有关负责人告诉记者，他们珠影星光城店、北京路店、恒宝广场店在双节头4天都迎来一轮消费高潮，接待人次均突破5000，其中北京路店4天接待人次接近破万。
记者走访市场留意到，长假期间，餐饮企业开拓更多元用餐体验。在中华老字号陶陶居总店，这个假期特别在夜间开辟了天台位置，布置了假期装置，吸引了食客专程来打卡。在白云宾馆，国庆期间特别为前来用餐的食客准备了非遗通草花染色艺术、非遗通草画艺术课、手工亲子乐园-曲奇DIY等活动；在广州花园酒店，记者见到，一入大堂，就有音乐表演供欣赏，双节假期里，这里每天都举办不同的非遗手工作坊，如鱼灯、滚灯等，食客就餐后可到场参加，感受非遗文化的独特魅力。
长假是亲朋好友相聚的时节。往常，市民到餐厅聚餐习惯自带酒水佐餐。记者留意到，今年长假，这个消费习惯正悄然改变。而背后原因在于性价比驱动。
“我们几个大家庭，买2支高端白酒1618元，现场开瓶后可以扫码领取红包，还能再获赠一瓶，一算下来，大概一瓶只要800多元，甚至比部分零售店的价格还便宜。”旅客伍先生告诉记者，中秋他们一家从湖南来广州与亲戚共度中秋。记者在天猫超市上看到，伍先生说的高端白酒售价1009元/瓶，相比之下，餐饮渠道更有价格优势。记者调研广州餐饮市场发现，今年，不少餐饮与各酒水企业捆绑销售节日宴席。陶陶居的节日宴与梅见联合，提前预订宴席可送酒一瓶；广州酒家则与轩尼诗共推“消费加购”。
实际上，餐配酒模式在国际市场上已是十分成熟，在国内，近十余年亦兴起，但由于餐厅销售酒类价格较高，令消费者望而却步，久而久之，形成自带酒水吃饭的习惯。
五粮液广州区域经理陈炳光告诉记者，从8月开始，他们在广州近20家知名餐饮企业如炳胜、侨美、渔民新村等进行“现买开瓶即刻无偿赠饮”的尝试，将餐饮渠道价格降下来，推动餐酒配搭，逐步养成消费者在店采买消费酒水的习惯。“这段时间，渠道白酒在广州餐饮渠道开瓶率比平时提高30%。”
楼市 优质项目提前完成目标
“金九银十”本就是开发商重要的营销节点，又逢广州在8月及9月分别出台认房不认贷及限购政策优化等利好，这个黄金周期间广州楼市以20余个项目推新的供应量超过去年，保持了市场较高的活跃度，其中多个项目迎来了到访人气与成交数量的双双走高。
以位于主城区的话题项目万汇天地·朗庭为例，项目于黄金周假期首日开盘，创下单盘单日销售额12亿元的好成绩。位于天河的联投·文津府由于产品设计出色，又是全新盘，成为假期热度较高的项目。据悉，这个黄金周期间项目到访客户超过1900组，销售超过15亿元，单日成交都在十多套左右。
高端项目同样表现可圈可点，以保利天瑞为例，记者获悉，黄金周期间，现场到访超过千人，销售业绩达到16亿元。位于老黄埔的万科黄埔新城表示黄金周期间项目人气不错，10月5日就宣布即将达成销售业绩将收回折扣。同样提前完成黄金周销售业绩的还有龙湖·金地天峯，整个假期项目总体到访超600组，认购接近60套，成交金额超3亿元。
据了解，假期未过半时，多个开发商便已经发布了成交“捷报”。以珠实地产为例，其广州区域旗下10余个项目前三天接待来访超5000组，成交额超15亿元。而10月6日晚，越秀地产广州区域公布了其黄金周成绩：超10000批来访，销售额40亿元。
车市 有车商称创下三年最好成绩
“今年本店双节头3天就卖了60多台，8天下来收获共超过165台。应该是近三年来最好的一次成绩了！”在假期最后一天，广州的一位车商负责人在自己的朋友圈“报喜”。
记者在假期期间走访车市与收集车商反馈获悉，在广州市及各区联手出台多个车市消费刺激组合拳之下，叠加车商促销活动，不少汽车品牌的新能源汽车成交量创下新高，燃油车型也迎来近年的最好销售。广州本地最大经销商集团广物汽贸相关负责人告诉记者，今年中秋国庆车市恢复了往年的人气与订单两旺的局面，车商对今年双节的销售早早准备，总体预期非常乐观。
记者注意到，随着政府的多重补贴精准释放，双节期间购车氛围拉满，车商成交量大增。“刚定了一台传祺GS8。我们算过了，叠加各种优惠后今年双节的购车优惠十分抵，感觉机不可失。”昨日，在广州黄埔一家传祺店内，购车者陈先生告诉记者。
除了广州市政府为市民送上的购车大礼包，假期刚开始，多个本地小型车展就在琶洲热闹上演。广汽埃安、广本、广丰以及比亚迪、蔚小理等燃油车企与新能源车商纷纷走出展厅，在会展与商超联展，将双节的购车氛围拉满。据不完全统计，有不少国产品牌在双节期间仅广州地区就售出400多台车，其他如宝马、奔驰等豪华品牌参展商也收到比往年更多的订单。
从记者实地走访和经销商的反馈情况来看，不少汽车品牌提前一周针对“双节”假期开启促销活动，手段到位且给力，除了直接现金降价、零息贷、限量特价车外，还有赠送购车指标等方式。如广物汽贸在广州佛山联合百家店推出了嘉年华购车节，推出了600台特价车；除了推出雅阁纪念款综合优惠可高达3.7万元外，广本本地经销商还推出限时送粤A蓝牌活动等，直接刺激消费者的潜在需求，吸引了不少手中有指标的消费者下订。
平台 广州服务零售日均消费较2019年翻倍
美团、大众点评数据显示，中秋国庆假期头6日，广东省服务零售日均消费规模在全国排名第一，同比增幅超过50%。
受味蕾游和沉浸式深度游带动，跨省游客在广东的旅游消费和餐饮堂食消费同比分别提升470%、300%，有效带动了本地服务零售的火爆。分城市来看，深圳、广州、佛山的消费规模排名省内前三，而惠州、韶关均有着翻倍增幅。
广东的“夜生活”同样受到市民游客喜爱，其中，21时之后的“深夜消费”同比增长超过70%。到广东吃一顿最地道的白切鸡成为游客的首选，平台数据显示，十一假期期间，白切鸡、炒鸡等相关餐品的堂食销量同比增长超78%，其中黑珍珠餐厅相关餐品销量增长177%。以惠食佳、桃姐农庄老字号为代表的本地餐厅备受关注，姜母焖走地鸡、荔枝木炭烧鸡等菜品受到消费者们的喜爱。
其中，美团、大众点评数据显示，中秋国庆假期的前6日，广州服务零售消费规模位居全国前六，服务零售日均消费规模较2019年翻倍增长。受味蕾游和沉浸式深度游带动，跨省游客在广州的旅游消费和餐饮堂食消费，与去年相比，分别增长422%和255%。
消费复苏看“量”更重“质”
“透过‘十一’黄金周的消费热潮可以看出，假日经济持续火爆，消费市场信心增长，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示，服务消费提档升级，优质供给层出不穷，展现了中国经济强大的韧性和活力，助力国内经济持续向好回升。
但“超长黄金周”虽好，但毕竟不是常态，要更好满足大众日益升级的消费需求，就必须不断推进创新升级，以高质量的产品和服务进一步促进消费、提振信心。
楼市方面，对于今年“金九银十”的行情，有开发商人士对记者表示，此前业内预期较为保守，但从黄金周情况来看，整体成色应该不错。广东省城规院住房政策研究中心首席研究员李宇嘉则表示，虽然人气明显回升，但从认购率来看市场还有一定的观望情绪。
至于未来的走势，第一太平戴维斯华南区住宅销售部董事刘晓南认为，多重利好的刺激下，“十一”黄金周成交将出现一个小高峰。“大部分专业的开发商并不会真正地说要涨价、要完全取消折扣，它更多的时候是一种营销的策略。” 刘晓南表示，对于房企而言，这一波销售回款让企业增加流动性的行情需要把握住，因此市场以优惠抢客的状况还将持续。
此外，汽车消费作为国庆消费市场的重头戏，“双节期间汽车市场表现不俗，得益于从中央到地方集体助力促进汽车消费，强势激发了消费新动能。”乘联会秘书长崔东树指出，当下新能源汽车正呈“高端”“智能化”趋势发展，核心技术的突破成为新能源汽车崛起的关键。广州为代表的大湾区消费者对新事物的接受程度向来很高，尤其是高端智能新能源车更能契合“老广”们的需求。
广东汽车行业协会专家梁勇指出，虽然广汽、小鹏等车企已拥有了新能源汽车领域的多项创新技术，“但是，广州要跑赢汽车智能化的下半场，仍需要在汽车自研技术上实现更多突破，以此来巩固产业优势，进一步达到大湾区消费者在消费需求量的扩展以及质的提升的目标。”
高速
记者从广东省交通运输厅获悉，据统计，9月29日至10月6日12时，全省高速公路累计车流量约6040万车次。其中，粤港澳大湾区高速公路车流总量约4567万车次。9月28日（中秋国庆假期前一天），广东省高速公路车流量突破历史峰值达990.76万车次，创历史新高。
铁路
自9月27日铁路假期运输启动以来，广铁累计发送旅客2214.1万人次，同比增加983.4万人次，增长79.9%，较2019年同期增长22.1%。其中，9月29日广铁发送旅客303.2万人次，单日旅客发送量、到达量、到发量均创历史新高。
10月6日为国庆黄金周假期最后一天，截至发稿前，广铁预计发送旅客268.5万人次。
“恰逢中秋国庆假期叠加，人们探亲旅游需求旺盛，使得客流高峰持续不断。广铁采取开行高峰线列车等方式，确保旅客出行顺畅。”广铁集团客运部营销科科长谢潮方说。
机场
10月5日，白云机场迎来返程客流高峰，全天共起降航班1419架次，接送旅客21.66万人次。截至发稿前，10月6日，白云机场计划进出港航班1451班，其中出港航班727班，进港航班724班。随着假期进入尾声，预计10月6日白云机场客流仍将持续在20万人次以上高位运行。
白云机场提供多种公共交通方式供抵达旅客选择：除出租车外，白云机场空港快线机场往广州市区的线路运行至航班结束后，广大旅客可通过自助售票机及人工售票柜台进行购票，服务热线：020-36063156。
全市案件类警情同比下降27%
广州市公安局新闻办公室昨日下午通报：中秋、国庆“双节”假期以来，广州警方日均在社会面投入安保巡逻力量1.5万人次，加强社会面巡逻防控和安全守护。截至10月6日中午，全市接报案件类警情同比下降27%，环比下降22.3%，社会面治安、交通情况总体平稳有序。
文/广州日报全媒体记者许晓芳、曾繁莹、龙乐乐、刘丽琴、邓莉、文静、李妍、黄庆、张丹羊、叶作林
通讯员方杰、戴穗恩、粤交综、机场宣、公新文
图/广州日报全媒体记者庄小龙