文/图 记者 刘星彤
岁末迎新季，冬季的主题公园，却上演着一番番热闹景象。从中国香港到北京、上海，以环球影城、迪士尼等国际品牌为首，此起彼伏的上新、焕新项目，拉动了冬季游园的客流量。
携程数据显示，2023年12月国内主题公园门票预订量同比上一年增长超8倍，2024年1月预订量环比去年12月增长26%。一个“新”字，让主题公园在这个寒冷的冬天延续自去年以来的热度，继续担当休闲娱乐度假的“顶流”。
季节性主题活动“真香”：
大片世界开启“热烈”冬季
除了到故宫、长城、颐和园等地一览“古都雪韵”，冬季的北京是否能寻到一些充满现代气息的冬日体验？文旅新地标崛起之下，答案是肯定的。
2023年岁末，参加由广之旅组织的北京环球度假区“冬季假日”特色首发团的百位广东游客从广州飞往北京，到“大片世界”里沉浸式体验了一把独具特色的“冬日北国假期”。
“太好玩了！这是我第一次在主题公园里体验‘飘雪的冬季’，感觉就像回到了童年时，和家人一起迎接新年的心情，热闹又温馨。”在广州工作的辽宁人李女士感叹道。
和朋友结伴同游的首发团成员谭女士告诉记者，看到行程中有北京环球度假区才特地报的名，“现场参加了 ‘冬季假日’活动，体验感很棒。”在谭女士看来，作为南方游客，最难得的是在主题公园中体验了原汁原味的冬季节日氛围，“和朋友一起感受大片世界里的冬天，感觉特别温暖、治愈。”
据悉，北京环球度假区在2023年末开启的“冬季假日”主题活动，将贯穿全年的季节性主题活动再次推向高潮。带有强烈主题色彩的北国冬日氛围、沉浸式的冬日景观，营造出一步一景的“大片世界”——其间，标志性的星耀圣诞树伴随全新主题灯光和音乐回归，暖意融融的星耀圣诞小镇全新亮相，氛围感十足的主题装饰、上新的季节限定暖意商品，欢腾热闹的娱乐演出、备受期待的电影角色见面会，肉桂热红酒等冬日限定美食……
自2021年盛大开园以来，北京环球度假区为广东市场的北京游产品增添了全新的线路搭配与玩法。在旅行社看来，北京环球度假区已跃升为和北京故宫并驾齐驱的北京两大旅游IP，不仅发挥着自身景区的影响力，还带动了周边整体旅游资源、旅游匹配的崛起。“我们将北京环球度假区加入到产品体系中，不断打造新兴的北京片区旅游新品，不仅有效拉动了游客二次、多次进京，更提高了年轻客群及亲子客群的占比。”广之旅国内游总部北部游中心总监赵宗杰告诉记者。
“BGM（背景音乐）响起的时候，我感觉自己沉浸在冬季假日的氛围里面，非常惊喜！”作为年轻游客的代表，活泼好动的深圳游客小包子MayLin特地在园区商店购买了TIM小熊头套并戴着游园，“戴上暖暖的头套去玩小黄人乐园，更有沉浸感，也更易‘出片’。”
记者现场看到，又暖又萌的TIM小熊及无牙仔头套成为冬日爆款周边，园区随处可见拍照打卡的“萌星人”。
广州90后旅行博主曾琪琪Katherine则直言：“广东人对北方尤其是下雪天有一种执着和偏爱，当我置身在冬季假日的氛围里，当星耀小镇飘起‘雪花’，我知道这次岁末的节庆主题活动来对了。”
不久前，北京迎来今冬的第一场大雪，不少游客专门赶来北京环球度假区，打卡别具纪念意义的“雪中环球”。本就“银装素裹”的霍格莫德村和霍格沃兹城堡，在漫天飞舞的大雪中更添唯美。不少身穿魔法袍的游客在此流连拍照，大家仿佛进入了真正的电影世界，沉浸于经典的雪景当中，将彼此都当成了“剧中人”。
“新”面貌不断
以创新视角读懂中国年轻一代的文旅需求
中国旅游研究院院长戴斌曾表示，主题公园要吸引更多年轻消费群体，需要重视文化引领、科技支撑和创意创新。
当前，中国年轻群体消费呈现个性化、社交化、文化化等特点。华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授认为，中国的年轻人希望寻找能提供独特体验，同时能够在社交媒体上分享的独特旅行经历，“对于年轻的旅游者而言，旅游作为表达自我、身份认同和情感投射的媒介，已从单一的目的地导向转向更加注重体验和活动的参与。”
在赵宗杰看来，北京环球影城的成功要素之一，是对不同群体的需求都能照顾得当。“对年龄稍小一点的游客，有小黄人乐园；对80、90后，有变形金刚基地、哈利·波特的魔法世界……”北京环球影城七大主题景区包括了多个全球独有的首创与亮点：环球影城主题公园首个以“功夫熊猫”为主题的景区，首个未来水世界专属景区，全球最大的小黄人乐园。加上广受全球游客赞誉的哈利·波特的魔法世界主题景区，以及侏罗纪世界努布拉岛主题景区，共同为游客带来了超越想象的沉浸式娱乐体验。
深谙“情绪价值”已成中国新一代消费者的核心驱动力，开园两年来，北京环球度假区将自身IP元素与传统中国文化、当代潮流文化交融碰撞。从活力的春、释放的夏、欢愉的秋、到热烈的冬，北京环球度假区以各种引人入胜的形式讲述游客喜爱的“中国故事”。由首个季节性主题活动“冬季假日”开始，园区迄今打造了环球中国年、北京环球影城：王者荣耀英雄盛会、环球酷爽夏日、“惊彩”环球等一系列活动。
在2023年夏季限定体验“环球酷爽夏日”期间，北京环球还携手年轻人喜爱的街舞题材潮流文化影片《热烈》，上演了一场高燃惊喜派对，再次赢得年轻游客的“热烈”肯定。
2023年10月，北京环球度假区与乌镇戏剧节联动合作，将快闪互动演出“舞出我惊彩！”和功夫熊猫阿宝角色互动带入乌镇戏剧节，并与来自非遗昆曲的传承人联动，让更多游客及戏迷在江南水乡感受到文化交流与融合的魅力。
正如北京环球影城年卡用户何小姐所说，“虽然项目是固定的，但主题不同，每次来的感受都不一样。”为此，每次有新的主题活动她都会叫上小伙伴入园游玩。
年卡持有人Woow先生是一名侏罗纪公园和恐龙爱好者，迄今入园已近百次。“有时候不一定要玩什么，就是来感受一下氛围，发现一些新的东西和有趣的点……甚至有时候就是进园来喝一杯咖啡。”
据北京环球度假区开园首年官方数据显示，购买多次入园漫游卡的用户一段时间内的平均游园次数超过17次，且随着入园次数增多，体验越深度丰富，游客的满意度直线上扬。
相关数据显示，中国是世界上第二大主题公园市场，预计到2025年，中国主题公园市场规模将超900亿元。
展望2024，主题公园“上新”势头一路延续。在业界看来，上新IP及各类主题活动也将激发游客对主题公园的多次重游和深度文化体验，拉动消费增长。持续诠释“新”面貌，则将成为未来一段时间主题公园的永恒话题。