今年龙年春节，广东好“热”！
线下，在“请到广东过大年”的氛围中，广东旺丁又旺财：春节假期广东全省共接待游客7606.9万人次，实现旅游收入693.6亿元，双双位居全国第一。
线上，深圳原创舞剧《咏春》登上春晚，引发全网花式挑战“咏春蹲”；贾玲瘦下100斤，海量网友打卡电影《热辣滚烫》的广东瘦身“宝藏地”；还有潮汕英歌、舞狮小女孩、广东人的红包……粤式元素频频“出圈”。
从线上火到线下，广东文旅“上分”凭什么？
“实力宠粉”
广东端出这些豪礼
“请到广东过大年”，不仅是一句热情的喊话，而是实实在在给“干货”——
“接到电话告诉我中大奖的时候，我真的不敢相信。”2月10日，在广州长隆欢乐世界广汽埃安展台旁，江苏游客项女士看着崭新的汽车，似乎是要再次确认广东“豪横宠粉”的第一份幸运大奖，是不是真的就落在了自己的头上。
2月9日晚间，由南方+客户端、触电新闻客户端主办的“请到广东过大年之游长隆、抽大奖、开埃安”活动开出了首个大奖，从除夕到正月初八，这样的场景每天上演。“小龙女”、新疆夫妻、“95后”小伙……截至目前，已有九位游客成为幸运儿，第十位“锦鲤”将在元宵节当晚抽出。
诚意足，全省各地频频“整活”，各有各的“花招”——
广州推出了2500多场文旅活动，重拾“看烟花、行花街、过大年”广府年俗；以“请帖”为形式的佛山，重点活动、特色文旅活动、惠民群众文化活动一应俱全；江门推出全城参与、全民共创的“江门3.3精彩之旅”，邀请游客用三天三夜游玩城市；潮州喊话“好吃好看来潮州，过年大奖等你收”……
“年味浓”，是不少省外游客选择到广东过年的首要理由——
广东各地丰富的节庆习俗、非遗活动，带热了春节氛围，也成为吸引各地游客的“法宝”。
每天一早，潮州木雕区级代表性传承人陈嘉手执木锤刻刀，在广济桥摆好摊位，精湛的指尖功夫让人啧啧称奇。围观游客不但可以买到非遗特色手信，五六岁的小朋友还能在传承人指导下，亲手制作属于自己的旅游纪念品。
江门市长堤历史文化街区旅游，英国游客Terry慕名前来，“我觉得这是一个很有趣的历史街区，我喜欢这些承载着历史的传统建筑，这是我喜欢中国的理由。”传统年俗与传统建筑交融，让他过的第一个中国春节年味十足。
“佛山醒狮表演”在马蜂窝2024春节热门民俗文化体验榜单位居前三。
优美动听的汕尾渔歌、流光溢彩的水口香火龙、生动有趣的高州木偶戏……春节期间，全省各地举办各类非遗年俗活动多达599场，让游客“一条龙”体验岭南年味。
“出圈、出海”
粤式文化“热得发烫”
这个春节假期，谁最受关注？来自揭阳的7岁小女孩林熙悦，绝对榜上有名。
大年初一早上，小熙悦在自家店门口练习舞狮时，恰好一支专业舞狮表演队路过，众人自发为她敲锣擂鼓，呐喊助威，这一幕温暖了许多人。大年初六，小熙悦还受邀去舞狮队的训练基地参观，“小狮子”与“大狮子”同框，网友评论：“这就是传承的力量！”
潮汕英歌，在龙年春节再次成为“顶流”。
“特意驾车500公里来看英歌舞”“去年看过，今年再来看一遍”……不少外地游客特意前往潮汕，只为一睹英歌舞的风采。来自山东的范先生表示，他在网上刷到的英歌舞视频，“马上就被吸引了”，决定到揭阳过大年。
“今年来普宁观看英歌舞的外地游客增加了不少，他们的热情超出了我们的想象。”回忆今年普宁英歌文化节的盛况，普宁英歌市级代表性传承人陈锦瑞语气里难掩激动。
不只是“出圈”，英歌还成功“出海”！大年初一、初二，揭阳普宁南山英歌队“首秀”英国伦敦，吸引了超过70万人、上百家媒体围观共赏。
舞狮和英歌何以引发全网关注？
这与它们悠久的历史和丰富的文化内涵离不开关系。北京大学中文系教授贺桂梅表示，进入21世纪以来，中国社会文化心理一个最为显著的变化，是人们越来越能坦然地回归、认同甚至是乡愁式地迷恋中国传统文化。
出圈的秘诀，还在于出新。
如今，英歌表演队大多是靠年轻爱好者们在业余时间组织、自愿练习，在汕头，今年最小的英歌舞者还不到3岁；在舞狮队里，也不乏热情又热爱的年轻面孔……一代代年轻人的传承，让舞狮和英歌展现出传统文化承继的另一种生命力。
在广东，当热爱、传承与希望通过一个个生动细节流露出来，传统文化便焕发出强大的时代魅力。正是这股“劲儿”，吸引更多游客心仪广东、奔赴广东、体验广东、融入广东。
全国文旅都在“卷”
广东凭啥成大赢家？
龙年春节，广东交出了一份优质的答卷：
据广东省文化和旅游厅初步测算，2024年春节假期（初一至初八）全省共接待游客7606.9万人次，较2019年春节（除夕至初六）增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2019年春节（除夕至初六）增长40.2%。
有不少人有疑问，全国很多城市都在卖力为文旅“上分”，但是广东却成为“闷声发大财”的大赢家。其实，这样的看法，是没有看到广东文旅真正的优势。
许多人不了解的是，早在2017年，广东就已推出“请到广东过大年”主题活动，而今年，在全省各地协力共推之下，活动更丰富，影响力更大。广东技术师范大学管理学院旅游管理系副教授、英国萨里大学访问学者唐金稳表示，广东已成为全国春节文化营销的标杆。
广东一直在“加油干”。“请”游客过来，广东端出了数千项丰富多彩的文旅体验，送出了包括埃安汽车等各式各样大奖，可以体验到便捷的成绩交通网络，“友好型”城市、乡镇服务贴心，文旅消费公开透明。这一切，都是广东文旅背后厚实的支撑力。
广东地域文化中，热爱传统、低调务实、开放包容、创新发展等元素吸引着八方来客，特别是传统的“年味”，深深吸引着人们；广东的经济发展，尤其是旅游业的发展，为人们的高品质旅行生活提供了保障，人们选择过年方式也多种多样，逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉等；21℃的暖“东”，广东气候宜人，繁花盛开，舒适度高，身暖心暖，正是人间至美的幸福感。
华南理工大学广州城乡融合发展研究院院长吴志才认为，年味本质上是文化体验和精神需求。广东通过“请到广东过大年”深挖年味、营造年味，既是传承历史文化和激活消费潜力的重要举措，也是满足群众追求美好生活和人间烟火气的重要体现，真正形成了主客共享的多赢局面。
不出十五都是年。到广东过大年的精彩，仍在持续。
【撰文】话题研究员 蔡华锋 魏钰 杨逸 龚名扬 叶绮涵 林楚楚 陈锦煌 李霭莹 陈斐仪 林日清 陈欢 陈步上 陈立楷 周人果 洪鑫
【策划】蔡华锋 周人果 张西陆