小米在日本东京举办发布会，正式宣布进入日本市场。
在发布会上，小米宣布小米Note10（对应国内的CC9 Pro）正式开始预购，售价52800日元（约3428元）。
除手机之外，小米还宣布将随后推出电饭煲，售价9999日元（约649元），以及小米手环4、小米移动电源、和两款旅行箱。
小米为什么要进军日本市场？
一方面，小米在国内的市场份额不太乐观。
来自市场调研机构Canalys发布的数据显示，2019年Q3小米手机在中国（大陆市场）智能手机市场份额减少4.1个百分点至9%，出货量同比下滑33%，降幅大于苹果、OPPO和vivo。
小米2019年Q3财报显示，小米的智能手机业务营收由2018年第三季度的350亿人民币，跌至了323亿元，同比减少了7.8%。小米手机的销量，也从2018年第三季度的3330万部手机跌至了3210万部。营收销量双双下跌。
主要原因在于，华为被加入实体清单之后，全力出击国内市场，抢走了其它手机厂商的市场份额。
而小米一贯主打的性价比，在华为、OPPO、vivo也开始搞性价比之后，并不能形成产品护城河，面对激烈的竞争，小米在国内的市场份额下滑十分明显。
另一方面，小米一直在寻求全球化的增量市场，在欧洲、非洲、北美、南美、亚洲都有布局。
尤其是印度，小米已经深耕多年，早已重现了前几年排队抢购小米的盛况，小米手机在印度的销量已经超越了中国，但该吃掉的份额与人口红利已经吃的差不多了。
于是，小米瞄准了日本这个在亚洲除了中国和印度之外的最大的市场。
否者，财报不好看，股价一直被腰斩，谁也受不了。
性价比在日本行得通吗？
日本是没有强势的手机品牌的，曾经的夏普索尼早已没落的不成样子。
而小米在2018年就已经已经与日本最大移动运营商NTT Docomo达成了全球授权协议，早已经做好了进入日本的战略部署。
小米一直强调，要将性价比的愉悦体验带到日本，但小米的性价比在日本可能并不太好用。
一方面，iPhone在日本已经将性价比做到了极致。
根据市场调研机构Strategy Analytics公布的2019年第二季度数据显示，日本智能手机份额苹果约占50.8%，一家独大，其它三星、夏普、索尼、华为等的市场份额均不到10%。
iPhone在日本的成功，除了卓越的软硬件一体化体验与工业设计之外，靠的就是性价比。
一直以来，iPhone在日本的价格都是全球最低，再加上运营商的各种补贴，让iPhone在日本极具性价比。10月份时，苹果旗下产品包揽了手机销量榜前十。
肯定有人会说，小米手机的价格比iPhone低很多，更具性价比。
但仅仅依靠性价比，小米作为全新的一个品牌，想去抢夺iPhone的用户，都不太现实。
要知道，华为，OPPO、中兴进入日本好几年，市场份额加起来都不到10%。
小米想要打开日本市场，紧靠性价比是不够的，产品质量与创新要做出高度与辨识度，同时，产品的质量也得好好把关，因为日本消费者对产品质量要求严苛，甚至有些‘吹毛求疵’。
目前而言，无论是在产品体验、性能，还是用户认知度、渠道网络上，小米在日本还有很长的路走。
手机可能不如IOT
来自市场调研机构IDC的数据显示，2019年Q2，日本智能手机总出货量为693.3万台，仅仅只有中国智能手机总出货量的十分之一左右。
一年不到3000万部的总出货量，即使小米手机在日本的市场占有率能做到仅次于iPhone，达到10%，也才300万部。
而这点出货量，还得短兵相接的从三星、华为、OPPO等手中来抢。
一直以来，日本都是海外手机市场的黑洞，除了iPhone，不仅仅是国产手机，连当年如日中天的诺基亚，都搞不定日本市场。
小米手机在日本的成功难度，可见一斑。
而某种程度上，小米在日本市场的IOT产品布局要比手机产品的想象空间大，因为这些产品在日本面临的竞争要远低于智能手机，日本对外来加电的接纳程度也更高，依靠性价比开路，打造出来十个八个的爆款并不是不可能。
要知道，IOT业务才是小米的摇钱树，小米2019年Q3财报显示，IoT与生活消费产品总收入156亿，同比增长44.4%。
东方不亮西方亮，IOT业务布局或许能给小米带来惊喜。
不过，无论是手机还IOT，想要抢占日本市场，紧靠性价比都是不够的，产品本身胜出更关键。
小米进入日本，成功的难度比任何一个海外市场都要高，高很多，不过，这或许是小米在当前形势下，不得已而为之的选择。